【编者按】韩晓菲是大连新闻传媒集团资深记者，天健网内容中心总监。辽宁省优秀新闻工作者，大连市优秀新闻工作者，大连广播电视台优秀共产党员，先后获辽宁新闻奖一等奖、大连新闻奖一等奖。2010年7月至2011年5月，经大连市委宣传部选拔赴美国洛杉矶加州州立理工大学Pomona分校做访问学者，学习西方新闻传播理论及实务。期间，足迹遍布美国东西海岸，通过对美国社会的观察与体验，完成了10万余字的访美札记。

　　这些文字虽然尘封在他的电脑中有9年之余，但放在当下重读品味，对美国社会的观察和思考仍不显过时，希望能对大家有所裨益。

　　6、在美国拍电影还可以这样募资

　　作为观众我们关注的往往是呈现在幕布上的电影本身，而电影拍摄、制作背后的资金是如何筹集的恐怕我们并不熟悉。洛杉矶因为有了好莱坞而成为世界的电影之都，与电影相关的信息也格外地多。几天前，我在当地的一个华人咨询网上看到了这样一条投资信息，时代华纳集团向公众募集资金用来拍电影和电视剧，来一起看看是如何操作的。

　　事实上这笔集资的发起人并不是时代华纳集团，而是一家有限合伙性质的、设在加州电影经济特区的资本管理公司，其股东均是在电影业服务多年的资深主管，募集的资金用于提供各大影片公司制片经费。而此次募集资金的放款对象，就是好莱坞鼎鼎大名的、全球第二大媒体与影业集团--时代华纳集团。

　　招股说明对时代华纳集团业务及业绩的介绍令人乍舌，称其为“媒体帝国”一点不为过。时代华纳旗下经营的产业包括电影丶电视丶出版丶网络和电信等，业务性质大致分为美国在线丶有线电视丶出版业丶电视台和电影业等五大类别。旗下AOL是全球网络公司，时代华纳有线电视业务在美拥有第二大网络，知名的时代周刊、People等则是其出版业务的骄傲，而其经营的电视网包括CNN、HBO、TNT等，而华纳兄弟影业公司更不必说了，眼下收视率奇高的“欲望都市”、“好汉两条半”等都是其控股公司拍摄的。

　　根据方案，借款人将利用这笔贷款，作为华纳兄弟丶新线影艺与其它旗下关系企业未来在洛杉矶郡内拍摄一系列电影与电视影片的经费。借款人预估相关的制片总成本为二亿美元。此项贷款合约将以年利3%，半年支付一次，五年到期后还清贷款。投资人将得到借款人签发的一张同等金额的企业本票，以作为此笔无抵押债务的无条件担保还款凭证。看的很清楚，时代华纳是在以自己的无形资产作抵押，投资还是有一定风险，但时代华纳这块金字招牌太吸引人了。

　　中国现在也有大量的影业公司，从股市募集资金是其方式之一。而时代华纳集团通过这种公众募股其成本是性对较低的，投资者也承担了一定风险，其回报也不是很高，但投资者相信其集团的实力，自然敢于投资。好莱坞电影光鲜炫目的背后，其实也有我们这些普通观众、普通投资者的一份功劳。

　　7、强烈推荐一本工具书——“TheWorldAlmanac”（世界年鉴）

　　我在美国最常看的一本工具书就是被纽约时报评为No.1的数据参考书的“TheWorldAlmanac”（世界年鉴），这本1000余页的参考书内容涵盖美国上一年度的经济、军事、科技、艺术及媒介、历史、政治、体育等方方面面的统计资料。刚巧2011版的“世界年鉴”不久前刚刚摆上学校图书馆的参考书架子，我仔细地对照了该书对美国新闻及信息类网站排行的变化，从中似乎能嗅到新闻信息类网站的发展变化趋势，即随着媒介融合程度的深入，传统强势媒体的网络版（电子版）变现得越来越强势。

　　我们来看2011年该书引用的comSourceMediaMetrix,Inc统计的新闻及信息类网站的排行情况：排在第一的是NYTimesDigital（纽约时报网站），其2010年单月单独IP访问量为6891.2万人次，比去年提升了50.6%。而去年排在第一的yahoonews的访问量则为4726万人次；排在第二的则是CNNNetwork网站，其访问量为单月6764.7万人次，同比上升了102.5%，有趣的是CNN的电视收视率一直在下滑，但其网站的点击量却增长惊人，观众似乎都在用网络看CNN的节目，而非守传统地在电视机前，这一变化也值得研究；排在第三的是YahooNews，其访问量为5603.8万人次，增长仅为18.6%；排在第四、第五的则是NBC旗下的两个重要的电视网，即MSNBC、TheWeatherChannel。

　　这张前20名访问量最大的新闻及信息类网站榜单当中，至少有一半来自传统传统媒体在媒介融合背景下催生的旗下网站，其中包括纽约时报、CNN、MSNBC、WeatherChannel、华盛顿邮报、论坛报、CBS、BBC等，而单纯的互联网媒体则为数不多，主要包括YahooNews、AOLNews、HuffingtonPost等。而无论是雅虎还是美国在线，这些昔日的互联网门户的新闻页面其浏览量的增长都呈缓慢趋势，雅虎的浏览量增幅为18.6%，而美国在线（AOL）新闻页面的浏览量增幅仅为9.1%，而雅虎曾经不可一世的头把交椅2010年也不得不让给了纽约时报网站，而AOL去年第六的排名今年也跌至了第八位；而CNN网站的排名则从去年的第四上升至了今年的第二，其访问量仅次于纽约时报网站。

　　在此前的博文中，我曾经表达过这样的观点，即美国媒体表现出的媒介融合趋势已经相当明显，此前的一些综合性门户网站由于占有先入为主的优势，因此吸引了大量的流量；然而，随着传统主流媒介对互联网的认知，随着媒介融合脚步的加快，传统主流媒介已经夺回了相当的点击和流量，这一点从纽约时报网站从多年雄踞第一位置的雅虎新闻手中夺回排名第一的事实就是有力的例证。

　　8、CNN上的“中国红”！

　　继纽约时报广场从昨天早上开始滚动播出中国国家形象宣传片后，今天早上打开CNN电视频道，一抹亮丽的“中国红”也出现在了美国最大的有线电视网上，亿万美国观众通过这组宣传片重新开始了解当今中国、认识当今中国的杰出代表人物和普通百姓的形象，CNN上的“中国红”着实令我们这些在国外的中国人兴奋不已。

　　这则宣传片以中国红为主色调，在30秒钟时间内，展示了包括邰丽华、吴宇森、宋祖英、刘欢、郎平、姚明、丁俊晖、袁隆平、吴敬琏、杨利伟等在内的，涵盖文艺、体育、商界、智库、模特、航天等各行各业的数十个杰出华人。我注意到有关报道，美国人对这些来自中国的国家形象人物多少感到陌生，他们只能叫出其中的姚明、郎朗的名字，这说明美国人对中国的了解是非常有限的，或许这正是我们推出这部宣传片的目的吧。

　　据说这部国家形象宣传片是由国务院新闻办公室发起，委托灵狮广告公司制作的，该公司曾先后成功打造了奥妙、中华、强生、奥迪等品牌。谈谈我个人的观感：从技术角度而言，这部宣传片的色彩没有问题，中国红非常醒目，对人的冲击感非常强，效果很好。但美中不足的是缺乏对人物背景的介绍，人物名字字幕也很小，连我自己虽然知道这些人是谁，但在看CNN的英文字母时想看清楚还是很吃力，就别说老外了。

　　美国人对中国的了解是非常有限的，我在内华达州曾经遇到过一位10岁来自南达科他州（SouthDakota）的男孩，我问他你都知道关于中国的什么？他想了半天始终回答不出来，我问他你都知道哪些中国的城市？在我的提示下，他只结结巴巴地说出了北京、上海和香港。与中国人对美国的认知，美国人对中国的了解太少了，再加上美国媒体的渲染，美国人对中国并没有一个真实、客观、公正、直接的判断，而国家想象宣传片则是我们主动亮出了名片，让更多的普通美国民众直接了解中国，让他们知道在遥远的太平洋彼岸，在古老的东方，还生活着13亿勤劳朴实善良的中国人，他们同样热爱和平、渴望自由、追求平等、珍视家庭，从这个意义而言，形象宣传片是让中美最普通、最平凡的人民之间有了感知和沟通的媒介，这是非常有意义的事情。

　　9、看看美国有多少人在学汉语？

　　如果我告诉你这样的一组统计，你一定会十分惊讶：在全美的初中、高中当中仅有4%的学校开设了汉语课程，而同样的统计表明却有13%的学校正在向学生讲授已经死去的拉丁语？这简直不可思议。我国官方的统计也证实了这一结果，目前全世界约有4千万外国人在学习汉语，但是美国却只有5万人，仅为800分之一。

　　我们到这里已经半年有余，身边的感受也是如此，除了华人你很难找到一位能说汉语的“老外”，我们的老师可能会说西班牙语、法语、德语，但是一提到汉语，他们都直摇头，表示汉语太难学、不敢尝试，他们仅会说的几句话就是“你好”、“谢谢”、“再见”而已。

　　在美国汉语是第五语言，第一大外语当属西班牙语，这和近年来拉丁裔移民逐年增多不无干系，我注意到这里的华人商家特别是律师、会计师、银行等专业服务机构的从业人员，都在积极地学习西班牙语，这道理很简单，在洛杉矶不会西班牙语，你的业务和收入就很难保证，毕竟这里6成的人口讲西班牙语。而全美的情况也是如此，据一项调查显示，目前想让孩子学西班牙语的家长数量为想学汉语的两倍。

　　汉语是世界上讲的人口最多的语言，中国的经济发展得如此迅猛，为什么汉语在美国如此失宠呢？其实如果说美国人没有学习汉语的热情也是冤枉了他们，他们当然知道世界最大的市场在中国，那里蕴藏着无限的商机，我同一些美国人交流他们都认为学习汉语对个人的竞争优势有帮助，但无奈又两个方面的问题，阻挡了美国人学习汉语的脚步。

　　一个问题是汉语确实难学，外国人学习汉语最难的莫过于记住汉字繁杂的笔划和声调了，与英语相比，汉语没有动词时态变化、没有词性性别差异、没有单复数变化，这些都是汉语的优势，但汉语的同音字、同义词太多，这些如果缺乏语言环境，想记住并能区别甚至熟练地应用是非常难的事情，所以汉语最好从小学，如果半道出家学习汉语，又没有应用环境学好将非常困难。

　　另一个问题是美国的汉语教师太匮乏，除了一些华文学校，在美国的普通小学、初中、高中里很难找到像样的汉语教师，这也许就是为什么每年我国汉办要选拔一批汉语教师到美国来教授汉语的原因吧。此外，小布什政府01年通过的“NoChildLeftBehindAct”(不落下任何一个孩子)法案，把基础教育的重点放在了数学和阅读上，由于资金缺乏削减了外语教学的预算，而汉语的师资乃至教材较其他语种都偏贵，所以受到的影响也较大。

　　有鉴于此，我国加大了在海外建立孔子学院的步伐，重点在于培养汉语师资。目前南加州地区有两所孔子学院，一所在UCLA，与上海交大合办；一所在UCSA，与厦门大学合办。虽然美国社会对兴办孔子学院亦有杂音，个别人甚至认为是中国的意识形式渗透，但美国政府的态度还是很开明，美国政府计划在2010年使中小学和大学学习汉语的学生人数增加到5％，这样的目标有助汉语在美国的传播，有助于美国人更好地了解中国，更有助于中美两国的友谊与合作。

　　10、中选投票站见闻

　　美国此次中期选举投票日当天（11月2日），笔者到位于学校最近的一处投票站对美国民众的投票情况进行了观察，虽然此次中期选举意义攸关、声势浩大，但是当天上午来投票的民众却不多，这从一个侧面反映出美国人对政治的淡漠，对眼下美国经济一蹶不振、失业率居高不下的失望。

　　此次投票是一个复杂的过程，因为选民不但要在长长的选票上划出自己心目中的州长候选人，这也许是他们最关心的项目；同时还要选出参议员，副州长、检察长、审计长、平税委员会成员等多个联邦及州政府官员，还要对“大麻能否在加州和法使用”等多个提案进行表决。笔者注意到，即使是多次投票、身经百战的老选民也要至少在投票桌上划来划去需要10分钟以上的时间，而那些初次投票的年轻人则必须在工作人员的帮助下才能完成复杂的表达权利的过程。

　　CalPoly附件大约有10个投票站，分布在社区、学校、教堂、老年市民中心等地点，我去的是位于所住的学生公寓较近的一处居民区内。想象中的投票站一定警车林立、戒备森严，但实际上此处投票站没有任何警察在此，5名工作人员全部是临时雇用人员，他们有的是退休教师、有的则是在校学生。一位负责选民现场登记的工作人员听说我来自中国，非常热情地招呼我坐下，并请我帮她辨认哪种是中文的《选民指南》，因为她分布清楚中、日、韩及越南语的不同版本。

　　虽然这些工作人员都是临时雇用，个别的有可能还是义工，但显然他们都经过了培训，工作起来也非常认真，严格按照选举程序在操作。选民进来后要凭个人的身份证件核对选民册，并且要在上民签字；之后领取选票到划票处进行选择，选票如同我们高考时的答题卡，你只要在上面用特制的笔在对应栏目上打点即可；之后把选票投入一个读卡机里，选票的回执栏撕下来自己留存，工作人员还会发给你一个“我已经投票”的标贴。

　　当天来投票的大多数是老年人，许多年轻人因为上班、上学都无暇投票。一位驼着背的老人走进了投票站，工作人员问他是否知道如何划票，老人显然对这样的问题不屑一顾，回应道：“我投了一辈子票！”这与媒体的分析是一致的，即历次选举老人的投票率都是最高的，而08年大选奥巴马之所以如日中天，是因为许多年轻人对他崇拜有加，纷纷出来投票抬高了他的选情，而眼下美国经济不景气，人们自然对投票没有多大的兴趣。